Métricas são sistemas de levantamento que quantificam uma tendência, comportamento ou variável de negócio. É por meio dos dados que as ações no trabalho de SEO são direcionadas. E isso muda tudo. No SEO existem ferramentas específicas que devem ser analisadas de acordo com a estratégia desenvolvida para o seu negócio.
O Semrush, segundo a própria empresa, reúne SEO, marketing de conteúdo, pesquisa de concorrentes, PPC e marketing em redes sociais em uma única plataforma. E no meio de tantas informações, é importante definir quais métricas e estabelecer como elas serão avaliadas.
Neste sentido, são diversas técnicas de otimização, mas é essencial selecionar as principais e acompanhá-las na sua estratégia de SEO de acordo com o seu posicionamento de mercado, na tentativa de alcançar resultados significativos. Continue lendo para descobrir as principais métricas de SEO para análise.
12 formas de analisar métricas de SEO
Bounce Rate
O Bounce Rate é a taxa de rejeição, essa métrica avalia a quantidade de pessoas que acessaram um site e o abandonaram no mesmo instante, sem interação com nenhuma de suas páginas. Assim, quanto maior a taxa de rejeição, menor é a interação com o conteúdo da página.
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Tráfego orgânico
O tráfego orgânico é o conjunto de visitas que foram conquistadas de forma espontânea, ou seja, quando não há investimento em anúncios ou compra de listas de e-mails. O resultado orgânico, por sua vez, é tido como genuíno e ganha uma credibilidade maior no seu negócio. As visitas orgânicas ajudam entender como determinado visitante chegou à sua página, dessa maneira é possível analisar e avaliar o conteúdo, o design e as estratégias de SEO e divulgação usadas.
Qualidade de Backlinks
Os Backlinks são links inseridos estrategicamente ao longo do conteúdo de outra url, no intuito de guiar o usuário até a página do seu site. Esses links não só enriquecem o seu conteúdo, como também geram tráfego de qualidade para o seu blog ou site.
A métrica dos backlinks é importante para o SEO, pois alguns buscadores, como o Google, credibilizam sites com um bom número de links de qualidade. Ou seja, com alto grau de relevância, podendo considerar o seu blog mais importante do que outros nas páginas de resultados.
Domain Authority
O termo Domain Authority se refere à “autoridade de um domínio”. É a referência entre outros domínios, que no caso abordado são os websites. A autoridade contribui diretamente para uma audiência mais sólida e um aumento do tráfego. A obtenção da autoridade de um domínio depende de todo um histórico, por isso é uma métrica importante no SEO.
A domain authority avalia:
- A produção de conteúdo;
- A qualidade dos sites que o citam na forma de links;
- O número de visitas e de visitantes;
- As conversões;
- O tempo de permanência na página
- Etc.
Ranking de palavras-chave
O ranking de palavras-chave é a métrica que irá analisar quais as possíveis melhoras no seu conteúdo. E, assim, ranquear com mais precisão nos mecanismos de busca, como o Google, para atender a demanda dos usuários. Neste sentido, é de extrema relevância acompanhar essa métrica para compreender como as estratégias de SEO, aplicadas no conteúdo da sua página, podem contribuir para melhorar no ranqueamento de determinadas palavras-chave.
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CTR
O CTR representa a taxa entre impressões e cliques, ou seja, esta métrica faz uma relação entre quantas vezes o seu site apareceu para os usuários nos resultados de pesquisa e em quantas dessas vezes ele foi clicado. Quanto maior for o número de cliques ou de visualizações, isto significa que o título, a descrição e o link que aparecem estão sendo precisos, gerando interesse no seu público.
Porcentagem de novas assinaturas de newsletter
Newsletter é uma espécie de boletim informativo que divulga notícias, artigos, e conteúdos relevantes por meio de um e-mail enviado regularmente para uma lista de assinantes já cadastrados. Além de ser uma estratégia importantíssima de captação de leads e a porta de entrada para uma relacionamento com sua persona via e-mail.
A porcentagem de novas assinaturas de newsletter é uma das métricas que irá te auxiliar sobre a qualidade do seu conteúdo e o interesse da sua persona em recebê-lo. Já que o aumento dessa porcentagem indica que sua empresa está se tornando autoridade em seu nicho. Além disso, um plano bem articulado de distribuição de conteúdo colabora para o processo de decisão de compra do consumidor.
Quantidade de Snippets
Os Snippets são mostrados antes da primeira posição do resultado orgânico, por isso o entusiasmo de muitas pessoas em conseguir alcançá-las. Essa estratégia te ajuda a receber mais tráfego do que teria se dependesse só da ordem normal da página de resultados.
A quantidade de Snippets atingidos pela sua página, no ponto zero do Google, revela pontos positivos na sua estratégia de SEO como boa produção de conteúdo e rankeamento das palavras-chave, permitindo conquistar mais autoridade dentro do seu público.
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Tráfego orgânico convertido em Leads
Aumentar o tráfego de Leads de um site significa ter uma maior audiência e mais chances de fazer vendas. Diante disso, uma empresa gera leads orgânicos por meio da produção de conteúdo de qualidade e que seja relevante no seu nicho. Uma das métricas essenciais para detectar alguma falha no funil de vendas é comparando seus leads orgânicos atuais e suas taxas de conversão.
O intuito é você gerar muito tráfego orgânico e essas pessoas se tornarem consumidores ao final do funil, se isso não ocorre, as estratégias de SEO do seu negócio devem ser analisadas.
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Custo por Lead
O CPL é o responsável por mostrar se a estratégia de um negócio está sendo financeiramente interessante ou se deve ser modificada, isso permite auxiliar a verificação de processo em um estágio inicial de venda e a captação de clientes.
Conhecer o preço por lead permite que você entenda se os gastos em marketing estão valendo a pena ou não, essa compreensão permite gerar leads a um custo mais reduzido.
ROI da estratégia de SEO
Acompanhar dia a dia o retorno sobre cada estratégia usada e se ajustar conforme os resultados é essencial no trabalho de SEO, pois quando bem aplicado pode trazer grande lucro para um empreendimento. Com o ROI de SEO é possível avaliar se o seu negócio tem se tornado autoridade no mercado, como também acompanhar os lucros e readaptar decisões que não foram favoráveis.
Economia em Adwords
O Google Adwords é uma das poderosas ferramentas de marketing, que quando utilizadas da maneira correta podem obter resultados muito expressivos. Para economizar nessas campanhas e manter as conversões em elevação constante é preciso estudar o seu mercado, e se necessário fazer uma readequação da estratégia de SEO.
Para trabalhar bem as campanhas Adwords o seu foco deve ser a qualidade do tráfego e não a quantidade. Além disso, se você possui excelente índice de qualidade, seu CPC fica mais baixo e, consequentemente, ostenta uma melhor posição pagando menos.
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